Um projeto desenvolvido em Santa Catarina está apresentando um novo modelo para as lojas de conveniência no país. Em Joinville, no Norte do Estado, uma unidade da Rede Mime foi transformada na primeira loja emblemática da Baly Brasil, maior marca brasileira de energéticos. A iniciativa propõe uma integração mais estratégica entre exposição de produtos, experiência de compra e relacionamento com o consumidor.
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A loja passou por um redesenho completo para assumir um papel mais ativo dentro do ponto de venda. O conceito rompe com o modelo tradicional de comunicação no varejo e passa a tratar o espaço como um ambiente pensado para engajar o público e fortalecer a presença da marca.
O projeto inclui ambientação total, adesivação completa, comunicação visual direcionada, mobiliário exclusivo e áreas específicas para destaque dos produtos. Um deck externo também faz parte da estrutura, com a proposta de ampliar o tempo de permanência dos clientes e incentivar a interação com o espaço.
Primeira loja temática da rede em Santa Catarina
A iniciativa foi idealizada e conduzida por Miguel Ziegler, Head das Lojas de Conveniência da Rede Mime. Segundo ele, o projeto representa uma mudança concreta na forma como as lojas de conveniência podem atuar no mercado brasileiro, ao aproximar indústria, varejo e consumidor em um mesmo ambiente.
“Não se trata apenas de vender um produto, mas de construir uma experiência consistente entre indústria, varejo e consumidor final. Projetos bem estruturados de trade marketing geram valor, fortalecem marcas e contribuem para resultados sustentáveis”, afirma.
De acordo com Vinicius Adamczuk, Head de Marketing da Rede Mime, essa é a primeira loja temática da empresa. A proposta reforça a importância da colaboração entre indústria e varejo em um segmento que ainda apresenta grande potencial de inovação no Brasil.
O modelo integra exposição, experiência e conversão no mesmo espaço, com foco em atendimento diferenciado e em uma relação mais próxima com o consumidor.
Modelo com potencial de replicação no Estado
No contexto das lojas de conveniência, o projeto passa a ser tratado como referência no Sul do Brasil ao adotar uma estratégia mais ampla de ativação de marca. A iniciativa acompanha as mudanças no comportamento do consumidor e o fortalecimento do ponto de venda como espaço de relacionamento.
A escolha de Joinville foi estratégica para as empresas envolvidas, tanto pela relevância econômica da cidade quanto pelos planos de expansão da Rede Mime e pelo fortalecimento da presença da Baly em mercados urbanos de Santa Catarina.
Como isso impacta sua vida?
Para o consumidor, o modelo aponta uma tendência de lojas de conveniência mais organizadas, funcionais e pensadas para oferecer uma experiência de compra mais qualificada. Para Santa Catarina, a iniciativa reforça o papel do Estado como um polo de inovação no varejo brasileiro, com soluções que podem ser replicadas em diferentes regiões, incluindo cidades do interior.
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